中视新媒体讯（直播天中）2016年11月11日上午，备受当地民众瞩目的河南驻马店市皇家驿站项目开工兴建。至此，一个以古驿站文化为灵魂的超级文旅项目，承载着千万驻马店人的梦想荣耀起航！

时任驻马店市委副书记、市长陈星在讲话中代表市委、市政府向项目开工建设表示祝贺时说，皇家驿站项目是省、市确定的重点项目，也是伟光汇通立足驻马店市千年驿站文化，倾心打造的又一标志性文商综合一体化项目。项目建成后，一座集驻马店特色地域民俗文化与历史展示的特色文化旅游胜地，将屹立于天中大地。

2018年6月24日，驻马店皇家驿站旅游项目推介暨品牌商家签约仪式活动于皇家驿站项目地现场盛大开幕。据悉，皇家驿站景区首开区商业面积近4万平方米，招商率已超过90%。

2018年9月30日，驻马店皇家驿站一期正式开街迎客。据统计，此前试运营一个月，皇家驿站共接待游客97万余人次，人气持续飙高。10月1日至7日，首届皇家驿站文化旅游节活动在皇家驿站项目区举行。市委书记陈星出席仪式并宣布首届皇家驿站文化旅游节开幕。国家开发银行国开金融公司副总裁左坤，市委副书记、市长朱是西分别致辞。

2019年2月28日下午，驻马店市委书记陈星出席皇家驿站项目规划建设推进会，听取皇家驿站“驻马驿”建筑群详细规划情况汇报，强调要坚持高标准规划、高质量建设，坚持守住魂、把住形、谋好业，加快推进皇家驿站项目建设，努力打造中国一流驿站文化古镇，不断满足人民群众美好生活需求，为推进驻马店高质量跨越发展作出积极贡献。

作为一个文旅综合体项目，皇家驿站为何如此受到驻马店市从民间到官方的普遍期待与厚爱？

老驿站新引擎，皇家驿站复活驿城千年文脉

河南省驻马店是中国过去40年的城市化进程中崛起的一个新兴城市，素有“豫州之腹地、天下之最中”的美称，是华夏文明的重要发祥地之一。驻马店是“中国盘古圣地”、“中国梁祝之乡”、“中国重阳文化之乡”、“车舆文化之乡”、“嫘祖文化之乡”和“冶铁铸剑文化之乡”。虽然有着厚重的文化资源和丰富的旅游资源，却与快速成长的中国文旅产业不匹配。驻马店市府所在地虽名为驿城，但其源远流长的驿站文化却缺少挖掘和支撑，造成市民文化认同感底气不足。

对驻马店而言，不但要在经济上实现追赶超越，而且，在城市形象和品牌上也要进行系统性重塑。而皇家驿站就是一个具有为城市铸魂赋能的项目平台。皇家驿站通过文旅产业的发展，激活当地厚重的文化资源，激发更多人的文化认同，将对区域和城市品牌的重塑带来深刻的影响。毫不夸张地说，皇家驿站唤醒了这座中原名城的千年文脉。

皇家驿站由国家开发银行国开金融城镇发展战略联盟中的重要成员伟光汇通文化旅游投资有限公司(在驻马店市注册新公司“河南皇家驿站文化旅游开发有限公司”)投资兴建。计划总投资近百亿元，规划总建筑面积约236万平方米的3300亩皇家驿站以恢弘手笔巨著华夏驿史，意在传承驻马店的传统文化，提升城市品位，提高城市综合竞争力，带动旅游文化发展，凸显城市自身的特色，打造一个历史性、生态性、综合性的旅游休闲度假综合体。

正如国开金融公司副总裁左坤所言，近年来，驻马店市委市政府心怀大格局，传承大文化，将高远的文化理想、强大的政府能量和高超的市场运作融为一体，大力支持以皇家驿站为代表的城市文旅项目发展，以城市发展促进文化复兴，以文化发展提升城市品质，探索出一条依托文化产业带动城市繁荣发展的新模式。

作为河南省招商引资重点项目，皇家驿站也为河南文旅产业转型发展带来广阔的想象空间。河南省旅游局副局长周耀霞认为，皇家驿站文化旅游项目将成为驻马店、河南省文化旅游发展的新名片、新亮点，为全省旅游产业繁荣发展做出新的更大贡献。

展望皇家驿站的未来，伟光汇通总裁陆学伟信心满怀，“以文化铸魂，以旅游造血。作为驻马店文化和地区旅游产业发展的核心动力，皇家驿站将充分挖掘、传承和弘扬驻马店深厚的历史文化，充分优化和整合驻马店地区丰富的旅游资源，发挥皇家驿站作为驻马店文化旅游产业的核心引擎对城市发展的综合带动效应。致力于成为驻马店城市会客厅和豫南地区旅游集散地，成为驻马店的旅游芯片和河南文化旅游新引擎。”

中国驿站小镇，世界皇家驿站

“中国驿站小镇，世界皇家驿站”，驻马店皇家驿站将建国内超大规模的驿文化博物馆，以独特驿文化为核心，以天中千年人文民俗为支撑，创国家未来5A级旅游景区，成为世界知名的驿站文化旅游目的地。

皇家驿站项目位于驿城区练江河片区，练江河片区定位为养生休闲商住区，主要承担康体疗养、生态休闲、公共服务、生态居住等功能，而该项目契合练江河区域的发展定位，将带动练江河片区的综合开发，项目以“皇家驿站”为中心，突出千年驿站文化的挖掘和延伸。是一个集商、文、旅、居综合的一体化项目。通过复活传统驿站、传统老街、体验传统民风民俗、合院及特色商业构成皇家驿站独特的风情画，具有较高的文化旅游价值。

皇家驿站项目计划建设周期为5-8年，分3期建设，建成后将成为驻马店市重要的旅游度假休闲综合体，其中核心区建成后2年内，实现每年到项目游览的游客总数达到300万人次，提供就业岗位5000个以上，将该项目打造成为国家4A级景区;项目全部建成后2年内，实现每年游客总数500万人次，提供就业岗位10000个以上，并最终打造成为国家5A级景区。项目进入成熟期后，预计带动旅游综合收入超过15亿元。通过旅游综合服务功能，集散游客资源，与周边景区形成游客共享、分工各异的良好竞争合作格局，带动驻马店地区乃至全省旅游产业共同发展;以旅游业为杠杆，撬动本片区及周边地区都市型现代农业、现代服务业、建筑装修、物业服务等多个产业门类，带动城市经济共同发展。

项目通过规划六大分区展现，驿水民风区展现临水民居，馆驿风情区着力体现驿站风貌，市井街巷区打造坊式商贸中心，郊驿耕读区打造驿田体验中心，驿路古韵区营造驿学人文中心，民俗文化区展示民俗文化。规划构建驿站文化、皇家及官宦文化、市井文化、农耕文化、医药文化、民俗文化、人文典故等七种文化复合的文化体系。第一步设立驻马驿，即参照历史史料建设驻马驿，并设皇家庄园，体现其皇家驿站的内涵；第二步在驿站周边设公馆，形成驿户、驿田；第三步设置与驿站相关的镖局、铁匠铺、驿站广场、馆驿街、钱庄、马店、车行等店铺作坊；第四步设置与驿路相关的票号、酒肆、茶楼、武馆、客栈、明信局等设施；第五步设置与民生相关的集市、商号，如戏台、杂货行、书场等；第六步设置官署、驿学、庙宇等，如马神庙、驿丞署、课税司、文昌楼等；第七步设置游苑、园林等，丰富自然景观，如花市、百草堂以及农耕园、凝晖园等游苑；第八步形成人口集聚的街坊、村落，初步形成一个以驿站为中心、功能完备的人口集聚组团；第九步补充丰富驿站文化体系，设驿站博物馆、驿仓等；第十步结合驻马店文化内涵设置人文、民俗文化展示区，以驻马店历史名人典故、经典民俗文化为载体，展示传播驿站文化。

在业态布局上，除了能够实现观光性的规划、设计布局外，还重点引进落地了奥特莱斯品牌折扣店、成都印象餐饮老街、成都小龙坎、马嵬驿、耀祥餐饮、皇家驿站民俗展示村等体验和休闲性业态，并十分注重夜色经济的打造。

皇家驿站以驻马店深厚的驿站文化为根基，以明清建筑风格彰显皇家风范，以商业街坊、驿户村落为延伸，立足古镇风情建设，打造集文化展示、人文体验、商业街坊、精品住宿、特色民俗、风味小吃、特色餐饮、养生居住于一体的“中国驿站文旅古镇”。项目核心体验区以“驿站文化”、“马文化”、“民俗市井文化”三层文化旅游节点展开，形成以驿站文化为龙头、马文化为延伸、民俗文化为支撑的旅游层次，并由步行、骑马、船行三种交通方式，串联形成3条主题体验游线，打造集文化展示、人文体验、商业街坊、精品住宿、特色民俗、风味小吃、特色餐饮、养生居住于一体的大型驿站文旅古镇。"吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇。"12大业态全配套，待皇家驿站后续工程陆续完建，势必强势填补河南境内景点旅游资源丰富，主题乐玩式休闲度假资源相对缺乏的短板，推动豫南新文化旅游商业的全新起航。

皇家驿站逐步实现规划中所设定的多重定位，无疑将成为驻马店城市和区域包括文旅产业在内的产业结构调整的战略平台支撑。而且，以“驿站文化”这一驻马店的超级文化IP的产品化、产业化和平台化变现，带动当地一系列的文化IP的价值变现，并通过这一轮的文化传承和复兴，务实推进驻马店的区域崛起和城市品牌的重塑。

穿越千年的皇家驿站

在中国过去长达三千多年的时间里，驿马古道在为政治、军事服务，承担着传递文书、接待使客和官员、转运物资的同时，在中华文明的传播中也起着不可替代的作用。驿递系统将全国各地联系起来，过往驿站的文人墨客、朝贡会考，通过驿递系统来往各地，使得各民族的民俗相互交流、吸收与融合。

“驿”文化在中华历史文明长河中发挥了举足轻重的作用，在全国特色文旅小镇中，目前却没有一座以驿文化为特色的知名小镇，这正是皇家驿站市场机遇所在。

驻马店因驿而起、因驿而兴。因其为交通要冲，历史上南来北往的信使、官员在此驻驿歇马而得名。今天，驻马店更是全国唯一以驿站命名的城市。抢占古驿文化特色人文IP，驻马店恰如其分。

据了解，早在西周时期，驻马店这个地方就开始出现原始的官道、驿站了。汉朝时这里的驿站称汝南驿，以汝南郡为中心，有四条官道、商道。一条是从汝南经漯河临颍到许昌，一条从汝南经梁山伯、祝英台的老家马乡镇（今梁祝镇）到汉口，一条是从汝南经泌阳到南阳，一条从汝南经许昌到洛阳。许昌当时是曹魏的首都，所以，汝南到许昌这条官道就成了战略要道。

据传，明成化年间,明朝皇帝明宪宗的弟弟朱见泽曾在此设立驿站，因其皇室皇亲的身份，所以驻马店驿站又被称为“皇家驿站”。虽然驻马店被设为皇家驿站只是一个传说，正史中无从考证，不过这段传奇故事至少引领我们对驻马店的驿站文化概况有了一个更具贴入感的认知。

20年20城！中国文旅古镇运营专家伟光汇通

伟光汇通集团20年的发展历程，秉承“让城市更中国”的品牌主张。始终坚守“复兴一方文化，发展一方旅游，繁荣一方商业，振兴一方经济，造福一方人民”的社会责任，坚持“挖掘地缘历史—改善旅游生态—打造文化古镇—传承历史文脉—提升城市形象”这一文化旅游运营理念，在文旅产业领域开辟出一条独具特色的发展之路。集团成功开发并运营了云南的彝人古镇、河北唐山的滦州古城、山东滕州的微山湖古镇、广西百色的田州古城、云南楚雄的西河印象、永定老街、石羊古镇，安徽的定远古城等古城古镇项目。这些项目的建成、运营后，得到了社会各届的高度认可，满足了人们对旅游休闲、度假观光、消费等需求。为项目所在地带来了丰厚的经济收入和可持续发展的社会效应，促进了当地城市文化、旅游经济的发展。20年20城！伟光汇通集团被誉为“中国文化旅游古镇运营专家”。

皇家驿站赋（作者：白皓）

天之维兮地之络，惟吾邦兮居中国。居中国兮曰驻马，驻马驻马兮腾跃天下。

盘古开元，万类孳衍；伏羲演卦，四象贞诠。嫘祖治蚕，别分荒蛮；奚仲作车，行至无边。昔吾蒸民，荷恩被泽。克绍箕裘，石赤不夺。延绵亘代，光誉煊赫。铭先圣之灵智兮，创永代之伟烈。感先民之劬劳兮，继余绪以盛业。承昊乾之祚命兮，奋后世之勉力。负厚坤之上德兮，冀有朝而成鸿基。

尔迺辐辏聚，轮毂转。经纬张，道途延。至有明，号成化，置亭驿，敕驻马。日月经，渐兴荣。始作邑，终为城。

伊昔有驿之初也，馆舍草草，驿卒茕茕；荒陬靡靡，市集空空。鸡鸣而无和，马嘶而无应。十里不见烟，百步不闻声。驿路屈曲，官道蜿蜒。野径险危，山程连绵。千里驰奔，或王命之宣。朝发乎京畿，暮至乎江南。连使而过，抑边事之艰。密书而隐递，羽檄而飞传。逸骑如疾风兮，但望乎绝尘。鞭策若迅雷兮，空遗乎回音。已而宪宗平叛，麾军驻跸，宴赏王师，遂为皇驿。

迨至驿之为邑也，背灈阳，颔朗陵，倚舞阴，傍瓠城。镇扼南北，引控西东。往来者信使，奔突者甲兵。商贾为之集，行旅为之停。自明季以至清祚，渐稼穑举兮田塍生，人丁滋兮居室营。垣墙筑兮城防备，利市开兮生意兴。

及新朝驿之为城也，辖江道，制柏房；节挚地，镇汝阳。傲视乎平野，雄踞乎中原。贯脉乎赵楚，达济乎秦皖。民安而物阜，工勤而器完。方舆形胜，有铜峰之伟阔，嵖岈之玲珑，薄山之幽美，乐山之深闳。结庐溪壑兮，滴水而成下元；构舍秀岭兮，涌流而为北泉；鸿隙古陂兮，圣漆雕以献莲；宿鸭新湖兮，乐渔舟以唱晚。畛域腴表，有禾麦之秀，果蔬之饶；鱼蟹之美，禽畜之膏。百谷之冠兮，砺以石而麻油沥香；黍稷之丰兮，酿以醪而俸酒润肠；餐席之调味兮，十三香庖厨留芳；舌尖之诱惑兮，王勿桥酸酽绵长。匠工流传，有麦草之画，棠溪之剑；桃核之饰，铁花之炫。技艺冠绝乎中州，令名享誉乎九寰。咦，取无尽兮而节用有恒，民多智兮而造化何穷。

方今之为城也，工业振作，科技新荣。炼炉熊熊，钢水熔融；炔焰熠熠，华骏驰骋。针药制也，医济民生；钾肥具也，灌沃耕垄。营产既足，施教乃昌。更信以诚，明开放；继创以新，勇自强。高甍连宇兮，民欣其求；百业昌旺兮，物尽其收。纵南北之畅兮，驱高铁高速之流；横东西之联兮，展合从合作之谋。嘻，皇家之故驿站兮，今朝之新枢纽。驻马之村茅店兮，腾龙之伟雄州。

于是乎期同心以存勖兮，乐奉报而共燕酌；思投身而眷眄兮，欲仰戴而发浩歌。歌曰：

揽洪汝以为带兮，日奔流而不息。擢伏牛以为冠兮，摩青云而造极。纫芳甸以为霓裳兮，舒襟抱之风神。缀陂湖以为妆点兮，发金玉之琅琳。惟厥土之丰美兮，惠有生以甘霖。惟厥民之化育兮，献物华于苍垠。

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• 编辑：方舟